做好事
做對事
做成事
名稱：睿濟堂藥業
行業：醫藥&零售
時間：2017.05
品牌戰略全案
睿濟堂中藥股份有限公司成立于2016年，2017年與李華清產品戰略咨詢公司建立了合作關系。
公司具有年產3300噸中藥飲片、500噸破壁超微粉口服飲片、200噸精致中藥飲片、100噸大健康產品（旅游飲片）的產能。打造了河北省首家中醫藥行業的平臺類服務體系，為河北省乃至全國中醫藥迅速發展提供了有力保障。
隨著政府大健康產業政策不斷推進，人們的健康觀念也在不斷轉變，從治病為主，到預防為先，兩者并重。按照相關計劃，到2020年，我國健康產業的產值需達到GDP的10%，約八萬億元，為目前的100倍。河北金諾康藥業從傳統健康產業考慮如何進行產業和產品的升級，致力于現代化中藥飲片和破壁中藥飲片及特殊醫學用途食品，專注于研發、生產、銷售具有高附加值的中藥健康產品。
睿濟堂中藥作為金諾康藥業旗下全新的中藥品牌，品牌資產幾乎是零。李華清經過前期的對接，為睿濟堂中藥制定了品牌戰略全案，助力睿濟堂中藥建設自己的品牌，打造迎合市場的戰略產品體系。
對于消費者來說，睿濟堂是一個陌生的品牌，要想在市場上立于不敗之地，必須重視自身品牌文化的宣傳和推廣，讓消費者有一定的認知，通過品牌文化效應擴大企業和產品的知名度。
李華清認為文化是一個品牌的靈魂，特別是對傳統中醫發展而來的中藥品牌而言，文化至關重要。所以挖掘品牌核心文化是李華清產品戰略的第一步。
李華清采用的戰術：“不以短擊長，而以長擊短?！?/p>
也就是說，一個企業真正應該做的是找到一個能夠揚長辟短的領域，放大你的優勢，并且限制你的劣勢。揚長辟短的原則就是需要設計戰略從而放大你的優勢，同時讓你的劣勢變得不那么重要。
所以我們首先要找到睿濟堂中藥的文化，用品牌文化建立戰略區隔，增強品牌影響力。
李華清項目團隊發現“睿濟堂”品牌名稱飽含著深厚的文化內涵，在進行頭腦風暴時，我們從睿濟堂品牌名稱中得到靈感，將一些關鍵詞寫滿了整個白背板，如濟世惠民、睿志厚德、救濟、睿智、睿德廣施等各種關鍵詞......
經過深入探討與分析，最終找到了能代表睿濟堂中藥的專屬文化基因，那就是“思睿觀通·濟世惠仁”。
“思睿”出自《尚書·洪苑》：“思日睿，睿日圣”；
“觀通”出自《易·系辭》：“觀其會通，而行其典禮”。
其意謂思維細密，通達物情，則智慧洞朗，無物不照。對內善于思考與反思，不斷完善自我，未來發展就會路坦通達。
“濟世”其意謂救濟世人，原義出于《論語·雍也》：“博施于民，而能濟眾?！?/p>
分人以財謂之惠。——《孟子》；心省恤人謂之惠。——《賈子道術》；惠，仁也?！墩f文》
對外幫助和救濟世上病痛的人，傳播仁愛。
李華清給睿濟堂中藥賦予“思睿觀通·濟世惠仁”這一典故，目的是為睿濟堂中藥注入了品牌文化靈魂，使睿濟堂在中醫藥行業中建立獨特的品牌文化區隔，在不斷傳播中，逐漸形成睿濟堂不可復制的品牌資產。
有了品牌文化，睿濟堂中藥最需要的是建立自己的品牌形象，品牌形象能把企業核心的文化理念有效的傳達給消費者，在消費者的心里占據一定的地位，同時為產品賦能，又回歸到品牌認知，從而提升睿濟堂中藥在市場中的影響力。
李華清通過探尋品牌文化密碼，找到了與之相符的傳統殿堂、八角樣式欞花、山、水元素等，進行品牌標志創意。
“睿濟堂”品牌形象運用傳統宮殿建筑中翹角房檐設計體現在標志筆畫中，傳達出企業的深厚中華傳統文化內涵；山水皆是自然之物，體現睿濟堂醫藥行業屬性，象征企業抱有濟世惠仁之心，希望如水一般，將善分布四海八方，幫助更多的人。
字體設計遵循傳統字形走勢，加入現代整合概念，時尚中透露出文化底蘊，共同打造出品牌新中式的設計風格，傳統而現代體現出睿濟堂品牌將傳統中醫文化帶入現代生活的養生理念。八角窗格窗寓意企業對消費者敞開心扉，加深消費者對企業的印象，拉近企業與消費者之間的距離，提高產品的銷售。
李華清方法：產品組合策略就是依據產品線分析，針對市場變化，調整現有產品結構，從而使產品結構最優化。
睿濟堂中藥的包裝材質、工藝和結構呈多樣性，可供用戶的選擇很多。李華清項目團隊從包裝形式、材質要求、產品本身的價值以及用藥部位等，將鴻翔品牌產品線進行了全面的梳理和劃分，使睿濟堂整個產品系統更專業化、規范化。
戰略包裝是產品引發顧客購買的行動指令，是實現自我銷售的超級能量包，是產品在貨架的刺激性廣告。
我們運用李華清包裝設計信息能量原理：包裝是產品推銷員，品牌代言人。包裝設計的本質是看圖、說話、講故事?？磮D要賞心悅目，聚焦終端陳列優勢；說話要邏輯順序清晰，購買理由精準；講故事要整個包裝文案簡單、清晰，完全帶入，引發購買。
位置商標具備見一知十，知一萬畢，觸類旁通的力量?？梢宰層脩艨吹揭豢町a品包裝就可以聯想到整個家族產品包裝應該是什么樣子， 是品牌傳承家族產基因，形成核心品牌資產的終極戰略元素。
李華清項目團隊將“R”作為品牌的視覺聚焦點，簡化受眾對一個新品牌的識別度，給消費者明確的品牌記憶點，建立品牌認知，形成睿濟堂獨特的品牌概念，把傳播產品提升到傳播品牌的高度。
具有沖擊力的品牌戰略元素直觀、新鮮、個性，彰顯出品牌的獨特和創新，使得包裝具有自身的聚焦點和視覺語言，并以此為基點，發揮無限創意空間，建立品牌包裝家族感、規范化，統一化，便于品牌的傳播和記憶，形成強烈的識別張力和鮮明個性，強化受眾對新品牌的記憶力。
以“R”作為精制飲片核心戰略元素，結合代表中國文化符號的祥云，傳遞品牌追求身心和諧、人際和諧、天人和諧的思想，傳播文化和仁愛的理念。
企業為產品包裝體系配置色彩資源如同為士兵鍛造鋒利的兵器一樣，將戰養其力，在產品上市之前將其變成“堅甲利兵”，即戰養其氣，產品上市包裝士氣就完全占了上風。
睿濟堂獨特的造型和色彩聚焦消費者的視覺眼球，成為傳播品牌的有力工具，對比色的運用使包裝透露著自然、溫和的氣質。
睿濟堂首字母“R”戰略元素不斷延伸，將品牌產品調性進行規劃，使品牌認知統一，形成有效識別的品牌資產，建立品牌區隔。戰略元素反復出現，加強消費者對睿濟堂產品認知的記憶點，塑造睿濟堂專屬的品牌戰略元素，并在不斷傳播中行成是自己的品牌資產。
這次的戰略包裝沒有沿用“R”戰略元素，為了突出產品的屬性與睿濟堂家族感，我們將戰略包裝的戰略色彩與整體風格調性，進行了統一，既豐富了戰略產品的設計表現風格，又體現了睿濟堂品牌的獨特氣質。
鐵罐粉戰略包裝設計定位為自然、品質與健康，插畫風格為水彩畫，設計以巧妙藝術的手法描繪出產品實物形態，插畫鮮明的色彩搭配使包裝更有視覺聚焦，底色配合白色的搭配，使整體包裝更時尚、精致、品質。
罐裝花茶戰略包裝設計，以輕松簡約為主，運用水彩的插畫風格，營造出詩意唯美的意境。我們打破了傳統中藥包裝厚重傳統的感覺，以輕松愜意的包裝設計用于產品設計中，淡雅清新的色調傳遞出輕松、健康、自然。
生命之樹富有生命力與活力，代表著希望與朝氣，與中藥植物進行結合，寓意每個消費者都能擁有健康的身體。透明的袋裝設計，能夠讓消費者直觀的看到里面的產品，感受產品的質量，促進購買銷量。
李華清為客戶所提供的的一切服務與支持，最終目的是助力企業在市場中持續獲得品牌競爭力與差異化的品牌活力，為產品贏得最終勝利。
李華清站在最頂層，為睿濟堂制定了全新的品牌戰略、產品戰略，打造了專屬睿濟堂的位置商標，形成品牌核心資產，助力睿濟堂在市場中脫穎而出，提升睿濟堂品牌的影響力，增強用戶好感度與信任度，實現產品在終端自我動銷。
閱讀 0 ??
喜歡
